V digitálním světě vládnou sociálním médiím celebrity s milionovými počty sledujících, což může budit dojem, že úspěch influencer marketingu závisí jen na masivním dosahu. Spolupráce s mikroinfluencery ale dokazuje opak.

Mikroinfluenceři dokáží zaujmout menší, ale aktivnější publikum, což umožňuje značkám budovat s ním hlubší vztahy. Tito tvůrci mohou firmě efektivně pomoci s budováním značky a spolupráce s nimi se často ukazuje jako jedna z nejúčinnějších marketingových strategií. Zjistěte, jak se s nimi propojit a proč se vám to v dlouhodobém horizontu vyplatí.

Hlavní hodnota – autenticita

Mikroinfluenceři, tedy tvůrci s 1 000 až 100 000 sledujícími, nejsou vždy všeobecně známá jména. Jejich síla však spočívá v blízkém vztahu s publikem, který obvykle makroinfluenceři s více než 100 000 sledujícími postrádají. Mikroinfluenceři se obvykle specializují na konkrétní témata, jako je zdraví, krása nebo fitness, a budují kolem nich své zájmově orientované komunity.

Fanoušci důvěřují mikroinfluencerům, protože je vnímají jako běžné lidi, se kterými se mohou ztotožnit. Sdílením každodenních momentů a osobních příběhů vytvářejí pocit blízkosti a společného prožívání. Díky tomu jsou při spolupráci se značkami věrohodní a nenucení. Na rozdíl od celebrit, jejichž propagace může působit odtažitě, mikroinfluenceři ukazují, jak produkty skutečně zapadají do jejich života. Tento přístup pak přirozeně motivuje fanoušky k nákupu.

Míra zapojení – víc než dosah?

Celebrity a makroinfluenceři mají při spolupráci se značkami samozřejmě také své nesporné výhody. Své sdělení snadno dostanou okamžitě ke statisícům lidí, což se může hodit třeba v případě, že potřebujete získat masivní publicitu. Míra zapojení (engagement rate) ale často u takových příspěvků není nijak závratná. A právě to je důležitá metrika, pokud chcete v průběhu času měnit vnímání své značky na trhu a zvyšovat své prodeje.

Síla komunity

Mikroinfluenceři běžně dosahují vyšší úrovně zapojení. Jejich sledující jsou spojení společným tématem a ochotně reagují na obsah – lajkují, komentují, více sdílejí, nebo si dokonce troufnou posílat tvůrci osobní zprávy. Pravděpodobnost, že jim odpoví, je totiž mnohem vyšší než u známějších jmen. Díky vysoké aktivitě má příspěvek větší dosah a značka zároveň získává nejen autentické a věrohodné marketingové sdělení, ale také loajální zákazníky.

Mikroinfluenceři dokáží kolem značky budovat silnou a aktivní komunitu, a proto mohou značky jejich prostřednictvím přesněji oslovit svou cílovou skupinu. Když sledující vidí, že jejich oblíbený influencer používá produkty, které jsou pro ně snadno dostupné, mají pocit, že patří k něčemu většímu. A tento pocit je něco, co tradiční reklama nedokáže nabídnout.

Značka pečující o zdraví nebo krásu může mít například větší dopad, pokud místo jednorázové kampaně s celebritou spolupracuje s deseti mikroinfluencery, kteří se zaměřují na zdravý životní styl. Každý z těchto influencerů pak osloví jiný segment publika, který je pro značku relevantní.

Přijatelná cena a dlouhodobý závazek

Dalším benefitem je, že samotní mikroinfluenceři často dají přednost spolupráci, která je postavená na opravdovém vztahu k produktu nebo službě, což vede k mnohem upřímnějšímu a osobnějšímu obsahu.

Na rozdíl od celebrit, někdy propagujících až desítky značek, si mikroinfluenceři většinou pečlivě vybírají, koho budou podporovat, aby zůstali věrní svým hodnotám a neztratili důvěru fanoušků. Často sami ve svých příspěvcích zdůrazňují, že si spolupráce pečlivě vybírají. Tím nejen u fanoušků posilují svou důvěryhodnost, ale také v jejich očích zvyšují prestiž značek, se kterými se nakonec rozhodnou spojit.

Jak vybrat ideálního mikroinfluencera?

Při nastavování spolupráce je výběr konkrétního influencera stěžejní. V úvahu je potřeba vzít hned několik klíčových kritérií, která se na úspěchu odrazí.

• Relevance k cílovému publiku: Ideální mikroinfluencer by se měl prezentovat v souladu s hodnotami a zaměřením vaší značky. Sledujte, jestli se jeho obsah a styl komunikace hodí k vašemu produktu a jestli oslovuje stejné publikum, na které chcete cílit vy.
• Engagement: Zajímejte se nejen o počet sledujících, ale hlavně o jejich míru zapojení. Sledujte, jak často a jakým způsobem sledující reagují na příspěvky. Vysoká míra engagementu znamená, že influencerovi jeho komunita důvěřuje a nebojí se veřejně sdělovat své názory.
• Autenticita: Mikroinfluencer by měl přirozeně zapadat do kontextu vaší značky. Spolupracujte s někým, kdo váš produkt v nejlepším případě už používá nebo k němu má osobní vztah. To zajistí, že jeho doporučení budou působit maximálně přesvědčivě.
• Kvalita obsahu: Vizuální a textový obsah musí mít váš influencer v malíku. Měl by být schopný vytvářet kreativní příspěvky, které mají nejen hlavu a patu, ale také budí u sledujících zájem.
• Dlouhodobý potenciál spolupráce: Dlouhodobé partnerství pomáhá oproti jednorázové kampani budovat věrohodnost a postupně prohlubovat vztah mezi influencery, značkou a jejich publikem. Vyberte si tedy tvůrce, se kterým vám představa běhu na dlouhou trať bude dávat smysl už teď.

Spolupráce s agenturami

Vytipovat správné influencery a vytvořit s nimi optimální kampaně můžete buď sami, nebo pokud si nevíte rady, jak vše správně uchopit, je tu vždy možnost přizvat si na pomoc odborníky. Dnes už najdete i na českém trhu řadu agentur na spolupráci s influencery. Jejich vedení a zkušenosti pro vás budou hlavně ze začátku neocenitelné, protože vám pomohou vyvarovat se počátečních omylů.

Pomohou nejen při nastavování podmínek, ale i při vyhodnocování úspěšnosti kampaní.

• určení cílové skupiny kampaně
• stanovení cílů a navržení cesty k jejich dosažení
• vytvoření pokynů pro influencera ke zpracování obsahu
• navržení harmonogramu kampaně
• měření výkonu a vyhodnocení úspěšnosti

Agentury často mívají k dispozici i své vlastní databáze ověřených profilů, které můžete využít. Staví na dřívějších zkušenostech s influencery, takže vám mohou doporučit nejen ideálního člověka pro vaše téma a produkt, ale i spolehlivého partnera, který přinese kýžené výsledky. Při navázání spolupráce s agenturou vám tak odpadne většinou ten nejpalčivější úkol, a to vybrat toho správného tvůrce.

Vytipování influencera na vlastní pěst

Pokud do svého podnikání nechcete zapojovat agenturu, ale zkušenosti s influencer marketingem vám zatím chybí, můžete si rozšířit obzory také na specializovaném školení.

Tam se seznámíte s výhodami a nevýhodami influencer marketingu, zjistíte, jak se dělí influenceři podle vlivu, kvality a svých dosahů, dozvíte se také, kolik taková spolupráce většinou stojí a jak si správně nastavit podmínky.

Školení tak může být dobrým startem, jak se zorientovat v novém typu kampaní pro vaši značku. Zároveň vás propojí s lidmi, od kterých načerpáte cenné rady a které případně můžete oslovit i na jednorázové konzultace ohledně nastavování vaší vlastní spolupráce s mikroinfluencery.

Influencer marketing s AI

V současnosti je jen málo oborů, kam ještě umělá inteligence nepronikla. Využijte ji i v influencer marketingu! Existují softwary, které vám pomohou vyhledat influencery s relevantní cílovou skupinou po celém světě. Tyto nástroje se tedy obzvlášť hodí, pokud váš byznys míří na zahraniční trhy. V českém prostředí je situace jednodušší – základní orientaci mezi influencery dost možná už máte, jen díky sledování sociálních sítí.

Co ale v případě, že se snažíte proniknout na lokální trh v jiné zemi? AI nástroje mohou být snadnou cestou, jak přijít na oblíbené zahraniční tvůrce a objevit ty, kteří nejlépe odpovídají vašim potřebám. Vyzkoušejte třeba Influencer Marketing AI, nástroj, který nejen pomůže najít správné kandidáty na spolupráci, ale umí i další věci jako navržení zadání, trackování kampaní nebo analýzu výsledků.

Pokud chcete svou značku posunout blíž k lidem, spolupráce s mikroinfluencery vám v tom může hodně pomoct. Právě jejich autentický hlas může být tím posledním dílem skládačky k úspěchu na lokálním nebo zahraničním trhu. Dáte jim šanci?

Umělá inteligence mění svět a přináší změny do obsahového marketingu. AI nástroje, jako je ChatGPT, umožňují automatizovat, optimalizovat a zefektivňovat procesy, které dříve zabíraly mnohem víc času. Podívejte se, jak můžete AI využít nejen k vytváření hodnotného obsahu!

Chatbot ChatGPT byl spuštěn v listopadu 2022. Během 2 let své existence zasáhl skoro všechna odvětví a stal se každodenním asistentem jak pro běžnou populaci, tak pro odborníky od psaní kódu, přes administrativu až po interiérový design. Jelikož může být využíván třetími stranami, stal se také součástí mnoha softwarů vč. internetových vyhledávačů.

Každý sice ví, že AI nejvíc vyniká v automatizaci tvorby textového a vizuálního obsahu, ale už méně lidí si ji spojí třeba s kvalitní analýzou dat nebo předvídáním nadcházejících trendů. Přináší revoluci také v přístupu k zacílení kampaní nebo v komunikaci se zákazníky.

1. Automatizace tvorby obsahu

AI nástroje, jako ChatGPT nebo méně známý Jasper AI, určený přímo pro marketéry, dokáží generovat textový obsah pro různé platformy. Jejich nástroje zjednodušují samotné psaní, ale také analyzují data, trendy i klíčová slova, což umožňuje tvořit relevantní obsah zaměřený na konkrétní publikum.

Co vám mohou nabídnout v jednotlivých oblastech tvorby?

Text

• AI copywriting – Generování dlouhých odstavců textu na zadané téma usnadňuje tvoření webových stránek nebo kampaní, článků na blog, newsletterů, popisků zboží i reklam nebo textů na sociální sítě, včetně vhodných emoji a hashtagů.
• Korektura obsahu – Pokud do ChatGPT zadáte požadavek na opravu nebo vylepšení vámi napsaného textu, snadno jej vyladíte do poslední chybičky. AI buď celý text sama přepíše, a nebo vypíše seznam všech chyb k opravě.
• Případové studie a reference – Strukturování a psaní příběhů zákazníků, které ukazují přínosy vašeho produktu nebo služby.
• Tvorba scénářů pro videa – Pokud do chatu zadáte požadavky na cílovou skupinu, umístění videa (např. YouTube nebo sociální sítě) a popíšete, co se na videu má dít, GPT vám vytvoří návrh scénáře. Zároveň přinese nápady na poutavé intro/outro, vypíchne hlavní body a navrhne vhodnou výzvu k akci.
• E-knihy – Psaní a editace dlouhých textů, které podrobně vysvětlují určité téma. Pomoc s výzkumem a sestavováním obsahu tak, aby působil důvěryhodně například přidáním relevantních dat, citací a příkladů.
• Kontrola stylu – Pro marketingové materiály je důležité zachovat stejný styl a tonalitu napříč celou komunikací značky. Pokud si nejste jistí, můžete své texty nahrát do ChatGPT a nechat je zkontrolovat podle zadaných kritérií.
• SEO optimalizace – GPT pro vás zvládne text připravit také s ohledem na vhodná klíčová slova, pomůže se strategií podporující organické vyhledávání a s optimalizací nadpisů či meta popisků.

Grafika

Jen s malou námahou si můžete připravit i různé typy vizuálního obsahu. Například přes nástroj DALL-E, který je součástí ChatGPT, máte opravdu mnoho možností pro vytváření grafických prvků, jako třeba:

Bohužel stinnou stránkou vytváření grafiky přes AI jak v DALL-E, tak například v dalším oblíbeném grafickém nástroji Modjourney, je zatím chybné vizuální vykreslení textů. Ve většině případech dojde k vygenerování nepoužitelných výsledků. Řešením je tedy buď navrhovat vizuály bez textů, nebo text následně doplnit ve vlastním grafickém editoru.

Videa

A konečně se dostáváme k nejsložitější oblasti. Na tvorbu videí, většinou na základě textového scénáře, se zaměřují specializované nástroje, jako je například Pictory.ai, Synthesia, InVideo a další.

ChatGPT už ale dnes také zvládne pracovat s většinou běžných video formátů, jako je MP4, MOV, AVI, WMV, WebM a jiné. Výhodou je, že dokáže mezi sebou jednotlivé formáty i převádět, nebo video přizpůsobit podle požadavků na kvalitu a velikost. Zvládne také:

• Střih a ořez – Odstranění nežádoucích částí nebo úprava délky videa.
• Přidání textu a titulků – Vložení popisků, nadpisů nebo titulků.
• Přidání základních efektů a přechodů – Jednoduché vizuální úpravy a plynulé přechody mezi klipy.
• Úpravy zvuku – Odstranění šumu, vyvážení hlasitosti nebo přidání hudby na pozadí.
• Změny rozlišení a formátu – Přizpůsobení videa pro různé platformy, jako jsou sociální sítě nebo web. Jednoduše tak například z videa na šířku uděláte video na výšku vhodné pro Instagram.

2. Personalizace a segmentace

Díky umělé inteligenci můžete jako marketéři v rámci obsahu udělat ještě jeden další krok – přizpůsobit ho různým segmentům svého publika.

AI umí na základě zadaných dat analyzovat chování vašich zákazníků, jako jsou jejich nákupy, zvyky nebo reakce na kampaně, a tím poskytuje užitečné informace pro další vytváření obsahu, který jim pak padne jako ulitý.

Přístup k neomezenému množství dat a schopnost vytvářet personalizovaný obsah znamená, že reklamní kampaně mohou být efektivnější, protože vytvoří komplexnější uživatelský zážitek.

3. Chatboti a automatizovaná komunikace

Protože stále platí rčení, že „čas jsou peníze“, další přirozenou součástí AI, která se ve firmách rychle prosazuje, jsou chatboti. Těmito užitečnými asistenty lze obohatit váš web, a tak zefektivnit komunikaci se zákazníky, protože bude dostupná nonstop.

Chatboty na svých webech můžete nastavit například tak, aby odpovídali na časté dotazy, poskytovali informace o produktech nebo nabízeli doporučení produktů a služeb pro konkrétní typ zákazníků. Mohou ale sloužit třeba také jako podpora prodeje a pomoci s upsellem nebo cross-sellem produktů.

Po zavedení AI asistentů mohou odpadnout na webech celé obsahové sekce poraden či nejčastěji pokládaných dotazů (FAQs). Zákazníci přitom dostávají rychlé a přesné odpovědi bez čekání, což vede ke zlepšení celé zákaznické zkušenosti.

Live chat pro Shoptet, ale i jiné e-commerce platformy, si můžete nastavit například pomocí Smartsupp.

4. Analýza dat a predikce trendů

Bez vyhodnocování by žádný firma fungovat nemohla. Často je ale oříšek se v obrovském objemu dat vyznat. Díky AI je můžete analyzovat výrazně rychleji, což umožňuje marketingovým pracovníkům lépe porozumět chování svých zákazníků a předpovídat jejich budoucí potřeby.

Při vytváření obsahových plánů si můžete přes ChatGPT také zjistit, jaké články a témata jsou zrovna v oblibě, a podle toho upravit svou strategii. Identifikace aktuálních trendů a předpověď těch budoucích vám může výrazně usnadnit každodenní plánování a rozhodování.

Pokud vás zajímá strukturovanější analýza dat, než jsou pouhé výstupy z ChatGPT, můžete se podívat třeba na specializované nástroje jako HubSpot, nebo se zaměřit na AI integrace pro Google Analytics.

Budoucnost je teď

Automatizace a umělá inteligence dnes umožňují firmám dosáhnout úrovně efektivity a přesnosti, o kterých se nám dřív jenom zdálo. To, co nám kdysi připadalo jako sci-fi – od autonomních vozů až po další průkopnické projekty Elona Muska – je dnes realitou. Stejně tak i v obsahovém marketingu přináší AI zásadní změny, kde automatizace pomáhá firmám snižovat náklady a vytvářet lépe cílený obsah.

Pro úspěch je ale klíčové spojit automatizaci s lidským zdravým úsudkem a kreativitou, která dodává obsahu originalitu. Kombinace know-how odborníků a AI nástrojů umožňuje efektivně reagovat na trendy, ale vyžaduje také neustálé sledování výsledků a optimalizaci strategií. Zavádění AI tak není jednorázovým krokem, ale průběžným procesem, který se musí přizpůsobovat neustálému vývoji digitálního světa.

Umístění widgetů shortcodem

Do aplikace jsme přidali možnost umístit widgety na Shoptet stránkách kamkoliv pomocí tzv. "shortcodu". Krátký textový kód stačí zkopírovat a vložit kamkoliv bez nutnosti upravovat zrdrojový kód. Tímto způsobem lze tedy widgety umístit i tam, kde to předtím nebylo možné.

Odkazové popupy

U všech e-shopů na platformě Shoptet je nyní možné zapnout funkci odkazových popupů. Ta návštěvníkovi blogu zobrazí při najetí myši nad produktový odkaz vyskakovací okno s informacemi o produktu nebo kategorii. Nová funkce je dostupná pro všechny placené tarify.

Nové tarify

Změnili jsme strukturu placených tarifů a úplně jsme zrušili omezení na počet vytvořených widgetů. Zároveň jsme u tarifu Zdarma zvedli limit počtu vytvořených widgetů z 10 na 20.

Mrkněte na náš nový ceník zde

Ostatní

Dále jsme opravili několik bugu v šablonách i aplikaci. Z menších úprav jsme pak například statistiky přesunuli na samostatnou stránku.

Vizuální stránka e-shopů je dnes stejně důležitá jako samotná nabídka produktů a služeb. Nikdo totiž nemá času nazbyt a k zaujetí zákazníka máte ze začátku jen 3 až 5 vteřin. Proto jsme se dnes zaměřili na doplňky, které Shoptet jako vedoucí platforma pro provozování e-shopů na českém trhu, nabízí právě v kategorii vzhledu.

Pojďme se podívat zblízka na 5 nejpoužívanějších. Hned zkraje je ale třeba vypíchnout, že se nejedná o nejužitečnější, nejlepší nebo nejpropracovanější doplňky. Rozhodující je zkrátka počet stažení neboli množství e-shopů, které tyto widgety využívají.

1. POBO Page Builder

První místo obsadil trochu netradiční doplněk s obrovskou mírou využitelnosti, který umožňuje vytvořit vzhled produktových nebo blogových stránek na e-shopu podle vašich preferencí.

Jedná se vlastně o samostatnou platformu, která zároveň umožňuje rovnou vytvářet a designovat i produktové popisky, články na blog nebo překlady textů do jiných jazyků, a to s využitím dnes tolik populárních nástrojů umělé inteligence.

Vzhled svého e-shopu díky tomuto doplňku postavíte snadno a rychle díky více než 60 předpřipraveným prvkům, mezi které patří například šablony na obrázky s textem, Youtube videa s textem i bez textu, produkty s textem a další. K dispozici je také více než 200 ikon, díky kterým můžete jednoduše vytvářet bloky s prodejními argumenty a další obsah, který bude pro vaše zákazníky relevantní.

Další prvky si můžete od firmy nechat vytvořit na míru vašim požadavkům nebo si třeba nechat přebarvit své oblíbené prvky do barev vaší značky.

K dispozici jsou také hromadné úpravy, jako je sdílení popisků mezi produkty, nebo možnost vkládat do připravených prvků obsah z fotobanky, kde můžete vybírat z až 5000 000 dostupných obrázků.

Až budete mít obsah přímo v administraci POBO platformy připravený, stačí překopírovat výsledný kód stránky na vybrané místo na vašem e-shopu, kde se po uložení změny projeví. V případě úpravy produktů se díky propojení s vaším e-shopem změny na webu ukáží rovnou po uložení v POBU.

Na první pohled se zdá, že tvůrci doplňku zaplnili velkou díru na českém trhu a konečně otevírají dveře majitelům e-shopů k nekomplikované přípravě obsahu vychytaného do poslední tečky. Samotná firma ale vznikla teprve v roce 2021 a zdá se, že některé procesy ještě nemá zcela zvládnuté. Podle některých recenzí uživatelů mezi předpřipravenými prvky často něco nefunguje, navíc se stále mění možnosti úprav a podmínky poskytování služby, nebo drhne komunikace s podporou.

Mnohé e-shopaře také může odradit paušální poplatek za využívání služby, který začíná v základním tarifu na částce 3 456 Kč ročně. Nejvyšší tarif Premium pak pořídíte za cenu 11 988 Kč ročně. Cena může působit na první pohled jako velmi nízká vzhledem k tomu, co za ni dostanete v porovnání s tím, kolik byste zaplatili za měsíc grafikovi a kodérovi. Na druhou stranu, pokud máte více e-shopů, které tímto způsobem budete chtít designovat, už se vše násobí.

To samé platí například i pro e-shopy v několika cizojazyčných variantách. Každý e-shop totiž potřebuje svou vlastní licenci. Pokud tedy máte například 5 cizojazyčných variant jednoho e-shopu, musíte roční licenci zaplatit pětkrát. Co se týče tvorby textu přes AI a překlady, jedná se o integraci, která není v tarifu zahrnuta a počítejte s dalšími příplatky v podobě utrácení kreditů za každý takový počin (1 kredit = 1 Kč).

Pokud se rozhodnete doplněk využívat, zvažte také, co to pro vás bude znamenat z dlouhodobého hlediska. Odinstalování doplňku totiž povede k odebrání vytvořených JavaScriptů a CSS stylů z vašeho e-shopu, a tím pádem dojde ke znehodnocení vámi již vytvořeného obsahu.

Vypadá to tedy, že ačkoliv může být POBO Page Builder skvělým pomocníkem – zvlášť pro menší e-shopy bez mnoha dalších jazykových variant – jedná se zároveň o dlouhodobý závazek, který se nevyplatí porušit.

2. Instagram widget+

Kdo dnes nemá instagramový účet jako by nebyl. Na e-shopu na něj samozřejmě upoutávka nesmí chybět. K tomu slouží Instagram widget+, který v kategorii vzhledu obsadil hned druhou příčku.

Ve vysoké kvalitě umožňuje zákazníkům ukázat náhled příspěvků z vašeho Instagramu. Slouží tak jako upozornění na vaše další aktivity a vyzývá návštěvníky ke sledování vašeho profilu. V nastavení widgetu je možné zvolit si vlastní nadpis, například „Sledujte nás na Instagramu“ v různých stylech (velikost, barvu, tučnost, font) a další grafická nastavení (volba zobrazení loga Instagramu a další). Je možné ho nainstalovat do všech dostupných šablon, a podporuje i multijazyčnost.

Umístění tohoto doplňku je nad patičkou e-shopu a zobrazí vám posledních až 16 příspěvků z vašeho instagramového účtu. Synchronizace nových postů pak probíhá každou hodinu. Co se týče funkce pro zákazníky, můžete navolit, co se má stát po najetí myší na konkrétní příspěvek a vybrat například přiblížení obrázku skrz funkci zoom.

Pokud máte krásný instagramový účet, proč ho neukázat ještě více lidem pomocí této extrémně jednoduché integrace? Oblíbenost tohoto doplňku ještě doplňuje fakt, že vás tento widget vyjde pouze na několik set Kč ročně.

3. Bannery+

Kromě náhledu ochutnávky ze sociálních sítí jsou další nepostradatelnou součástí každého e-shopu reklamní bannery. Právě na to cílí widget Bannery+ s bronzovou medailí, který umožňuje majitelům e-shopů přidávat neomezený počet bannerů na úvodní stránku, nebo je vkládat na jinak nedostupné pozice na webu.

Mezi užitečné funkce tohoto doplňku patří také vložení bannerů k různým kategoriím, a to jak nad hlavičku a patičku webu, tak pod ně.

Kromě bannerů jsou podstatnými prvky webů také ikonky zobrazující přehledně, jaké výhody váš e-shop zákazníkům nabízí. I to je součástí widgetu Bannery+. Můžete je díky němu vložit jak na homepage, tak i k detailu produktu. Na výběr přitom máte z 1500 ikon.

Aktuální roční cena za instalaci vychází na 1 152 Kč. Fungovat bude na šablonách Step, Classic, Waltz, Tango, Techno, Soul, Rock, Pop, ale v šablonách Waltz a Techno nejsou díky jejich primárním funkcím dostupné bannerové pozice nad hlavičkou.

4. Sticky hlavička

Pokud jste fanoušky malých, ale užitečných vychytávek, bude se vám líbit widget Sticky hlavička. Ta pomůže zákazníkům pohybovat se na vašem webu s mnohem větším přehledem.

Horní menu se jim už při scrollování nikam neztratí a bude připraveno stále pěkně na očích, až se rozhodnout prozkoumat vaši další nabídku produktů nebo služeb.

Kromě toho, že zákazníkům usnadníte orientaci na vašem e-shopu, a to jak na desktopu, tak na mobilu, budou mít neustále k dispozici i pohled na vaše logo. Tím se zvyšuje zapamatovatelnost vaší značky a brand awareness.

Na každém zařízení se Sticky hlavička zobrazí jinak. Na větších obrazovkách bude mít podobu klasického menu na šířku celé stránky, na mobilech pak počítejte s proužkem obsahujícím vaše logo a s tzv. hamburgerovým menu, které všechny své položky odhalí po rozkliknutí. Pokud máte zájem pouze o mobilní verzi, můžete si ji nastavit pomocí kódu v editoru.

Jednu z největších výhod vidí majitelé e-shopů v tom, že Sticky hlavička zákazníkovi kdykoliv zpřístupní obsah košíku.

Tento drobný, ale v dnešní době už nepostradatelný doplněk, má navíc tu výhodu, že patří mezi widgety s jednorázovým poplatkem, který aktuálně činí jen 290 Kč. Jednou ho tedy zaplatíte a o žádné další platby se už nemusíte starat

5. „Back to top“ šipka

Nesnášíte nekonečné scrollování z konců stránek na jejich začátek? Právě s tím zatočí tento doplněk.

Další užitečná vychytávka, u které není překvapením, že se díky své rozsáhlé využitelnosti na takřka všech webech zvládla umístit ještě v první pětce nejpoužívanějších vzhledových doplňků pro Shoptet

V zájmu všech majitelů e-shopů by mělo být umožnit svým zákazníkům co nejjednodušší pohyb na svém webu. Stejně jako u předchozího doplňku, přesně to zvládne tahle šipka, díky které se jedním kliknutím zákazník zvládne vrátit na začátek stránky. Funguje jak na desktopu, tak na mobilu, kde ji zákazníci ocení dvojnásob.

Doplněk je určen pro všechny Shoptet šablony a pořídíte ho opět za nízký jednorázový poplatek 190 Kč.

Zaujal vás některý ze zmíněných doplňků? Pokud ano, můžete si je předem zdarma vyzkoušet. U „dražších“ doplňků s opakovaným poplatkem máte k dispozici 14 dnů zdarma. U dvou posledních widgetů s malým jednorázovým poplatkem se pak jedná o 1 den

Doplňky zaměřené na vzhled se mohou stát klíčovým prvkem pro zvýšení atraktivity a uživatelské přívětivosti vašeho e-shopu. Investice do kvalitního designu se vždy vyplatí a pokud nemáte na rozhazování, mohou být právě vhodně zvolené doplňky tou pravou cesto

Prodej nemusí být pouze o přesvědčování zákazníků k nákupu. Pozvěte je místo toho do příběhu, kde se vyřeší jejich problémy a budou chtít nakoupit sami od sebe.

Autorem konceptu je americký podnikatel Donald Miller, zakladatel společnosti StoryBrand pomáhájící firmám zlepšit jejich marketingové strategie díky osvědčenému frameworku, který kombinuje prvky vyprávění příběhů s obchodními principy.

Miller zasazuje obsahový marketing značky do rámce se 7 základními body, které po aplikaci vedou k růstu a dosahování úspěchu.

Jeho framework se opírá o marketingová sdělení čerpající ze síly příběhů. V centru pozornosti stojí zákazník, což vyjadřuje základní premisa „The Customer is the Hero“ (Zákazník je hrdina), na níž celý framework stojí.

Jak vytvořit osobní příběh vaší značky?

Postup vyplývá z milionů příběhů, které kdy byly napsány. Hlavní postava (zákazník) má problém (, který potřebuje vyřešit) a potká průvodce (váš business). Ten mu nabídne plán (řešení problému) a vyzve ho k činu (zahájení nákupu). Celý příběh pro hrdinu končí šťastným koncem, protože vyřešil svůj problém a průvodce (vy) mu pomohl vyhnout se neúspěchu (co by se stalo, kdyby nenakoupil).

Pojďme si projít konkrétní body, díky kterým můžete i vy vystavět svůj obsah založený na příběhu:

1. Hlavní postava

Začněte tím, že si jasně stanovíte, jaký je hrdina vašeho příběhu. V kontextu webové stránky to nejste vy, ale jedná se o vaše cílové publikum, tedy ideálního zákazníka. Hrdina vždy potřebuje s něčím pomoct. A v tomto momentě přichází průvodce, který mu pomůže naplnit jeho osud. V tom spočívá vaše úloha. Vžijte se do svého hrdiny a odpovězte si na otázku, ČEHO CHCE HRDINA DOSÁHNOUT?

• Kdo je váš zákazník a co opravdu chce?
• Jaký je jeho cíl?

Pokud se místo na zákazníka budete soustředit pouze na své přínosy a pozitivní prezentaci firmy, zákazník nevidí, co si z toho může vzít on a ztrácí zájem.

Příklad: Značka KOHA prodává kvalitní jídlo pro psy a kočky složené z vlhkých ingrediencí. Ideálním zákazníkem této firmy je chovatel koček nebo psů, který chce zdraví nezávadnou stravu pro své mazlíčky, která jim dodá všechny potřebné živiny a zapadne do jejich diety.

Na webu se pak cílení na hrdinu promítá do hlavních bannerů, například: „Pomoz svému mazlíčkovi prospívat“ s dovětkem „Jídlo pro zvířata složené z několika výživných ingrediencí bez jakýchkoliv škodlivých přísad.

2. Má problém

Každý dobrý příběh začíná výzvou či problémem. Hrdina musí na své cestě zdolat mnoho překážek, aby dosáhl úspěchu. Vy jste průvodce, který mu pomůže najít nejlepší řešení jeho nesnází pomocí produktů nebo služeb, které vaše značka nabízí. Zaměřte se na to, jak tento problém ovlivňuje vašeho hrdinu.

Zařadit můžete vzdělávací obsah na svém blogu nebo video kanále, který pomáhá řešit specifické problémy či poskytuje hodnotné informace. Zákazníkovi tak ukazujete, že rozumíte jeho výzvám a máte znalosti, které mu pomohou posunout se dál.

Příklad: Na homepage KOHA je zdůrazněn problém hrdiny, kterým je frustrace z toho, že musí svému mazlíčkovi jídlo připravovat doma, protože na trhu je malá dostupnost jídel s vlhkými složkami. Pokud jeho mazlíček nedostává kvalitní jídlo nebo už nechce jíst konzervy, má zdravotní problémy. Další banner tak hlásá: „Prdění, zvracení, nuda nebo obezita? Máme na to recept!“.

Další příklad vyzdvihnutí zákazníkova problému: „Zažívá vaše zvíře – vybíravé jezení, trávicí problémy, potravinové alergie“.

3. A potká průvodce

Hrdinové nehledají další hrdiny, ale průvodce. Naštěstí jste tu vy s vaší rolí nabídnout pomocnou ruku. Pokud tedy popisujete sami sebe, nahlížejte na sebe vždy jako na jeho oporu. Vy máte zkušenosti a řešení, která hrdinovi pomohou překonat překážky. Měli byste mu dávat najevo:

• Empatii – rozumíte nesnázím, se kterými hrdina bojuje
• Autoritu – máte to, co je třeba, aby hrdina své těžkosti zvládl

Obě tyto vlastnosti můžete ukázat například na stránce „O nás“, která nabízí prostor k popsání mise svého businessu. Měli byste tady podrobněji mluvit o tom, proč a jak vaše firma slouží jako výborný průvodce. Příběh značky i její hodnoty by měly být vykresleny tak, aby podporovaly zákazníkovu důvěru.

Příklad: Pomoc hrdinovi můžete nabídnout klidně ihned na Homepage. Firma KOHA uvádí přehlednou sekci, ve které zákazníkům nabízí snadný vstup do světa jejích produktů „Nejste si jisti, kde začít? KOHA umí pomoct!”.

4. Průvodce nabízí plán cesty

Důvěryhodná postava průvodce vždy ví, co je v jakémkoliv momentě cesty správné udělat. Ukažte hrdinovi cestu, kterou se má vydat, aby své problémy vyřešil. Poskytněte mu jasný a jednoduchý plán, jak mu vaše produkty nebo služby pomohou.

Pozor ale, pokud svůj plán moc zkomplikujete a zákazník se v něm ztratí, přijdete o jeho zájem. Aby plán vedl ke kýžené akci, měl by být snadno pochopitelný.

Příklad: Jedním ze způsobů, jak KOHA nabízí plán cesty svým zákazníkům, je rozcestník s dvojitou výzvou k akci „Recepty pro psy“ a „Recepty pro kočky“. Pod každou výzvou se pak skrývá obrázkový seznam produktů pro dané zvíře s konkrétními výhodami a řešením jejich problémů (vhodné pro vybíravé jedlíky, citlivá bříška, sklony k dehydrataci atd.). Zákazník si tak snadno vybere, aniž by se ztratil v záplavě produktů.

Značka také názorně ukazuje, jak s jejími produkty při krmení pracovat pomocí další vizualizace doplněné textem: „Dva skvělé způsoby, jak krmit s KOHA“ – krmit samostatně, použít jako toping.

5. A vyzývá hrdinu k akci!

Konečně je čas prodávat. Vyzvěte svého zákazníka k činu jasným CTA tlačítkem, které by ho mělo vést k přijetí vašeho plánu, a tím pádem k vyřešení jeho problému. Ujistěte se, že přesně ví, co je v danou chvíli nutné udělat a opakujte to na celém svém webu.

• Potřebujete přímá CTA tlačítka a také mezikroková CTA (v angličtině „transitional“, známá také jako magnet).
• Příkladem přímých CTA může být: „koupit produkt“, „začít“, „spustit program“ nebo „zapsat se do kurzu“ a tak dále.
• Mezikroková CTA slouží k provedení jiné „vedlejší“ akce, pokud zákazník ještě není připravený nakoupit. Jedná se o různé výhody nebo přínosné informace, které mu také mohou být na jeho cestě nápomocné např. „stáhnout návod zdarma“, „dozvědět se více“, „registrovat se na webinář“ a podobně.

Obě tlačítka jsou důležitá a jejich význam lze pro lepší pochopení přirovnat k partnerskému vztahu. Přímé CTA tlačítko v něm reprezentuje volbu svatby s partnerem a mezikrokové CTA zas možnost vzít ho na další rande. Pokud zákazník ještě není připraven postavit se před oltář, můžete mu nabídnout lákavou alternativu v podobě dalšího rande. Jeho chuť projít se uličkou a přijmout závazek (nakoupit) se tak může rapidně zvýšit.

Příklad: Firma KOHA na webu uvádí jako mezikroková CTA například „recepty pro psa“, „recepty pro kočku“ nebo „přečíst nápomocné články“. Tato tlačítka zákazníka vedou na podstránky, kde je už vždy uvedena přímá výzva k akci jako „Koupit produkt“.

6. Ukažte, jakým způsobem problém vyřešíte

Předveďte svému zákazníkovi, jakým způsobem mohou vaše produkty nebo služby konkrétně změnit jeho život k lepšímu. Můžete k tomu využít pravdivé příběhy, zkušenosti jiných zákazníků, odborné studie podané stravitelnou formou nebo různé přímočaré vizualizace.

Definujte, jak pro vašeho zákazníka vypadá úspěch po využití vašich produktů nebo služeb. Dosáhne svého cíle? Vyřeší svůj problém? Může ho čekat například úspora času, snížení stresu, víc zábavy, lepší zdraví a tak dále.

Příklad: Na homepage uvádí KOHA vizualizaci s jídlem v misce doplněnou vysvětlujícími šipkami o několika bodech: 1. MINIMUM INGREDIENCÍ - do našich jídel nikdy nepřidáváme zbytečné suroviny. 2. BEZPEČÍ PRO CITLIVÁ BŘÍŠKA - Ingredience pečlivě vybíráme a dodržujeme jednoduché postupy. 3. BOHATÉ NA TEKUTINY - šťavnaté maso se 70 až 80% vlhkostí dělá z jídla větší zábavu.

Nechybí ani sekce s fotkami a videi zvířat, která prospívají.

7. Varujte hrdinu před možným neúspěchem

Nezapomeňte ale ukázat, že život není jen o úspěšném dosahování cílů. Když jde všechno až moc hladce, hrdina může ztratit o svou cestu zájem.

Proto je důležité ukázat, co se může stát, pokud zákazník vaše řešení nevyužije. Opatrně a s citem zákazníka upozorněte, co se stane, pokud nepodnikne žádnou akci nebo nevyřeší svůj problém.

Příklad: Částečné varování bylo u KOHA uvedeno v minulém příkladu v informaci, že „nepoužívá ingredience, které by mohly způsobit potravinové intolerance“. Jak je vidět, jednotlivé body se dají i šikovně prolínat. Dalším příkladem je blogový článek na téma „Jaké ingredience jsou pro kočky a psi špatné – PODROBNÝ PRŮVODCE“. Značka v něm zmiňuje zdravotní komplikace, které mohou některé suroviny způsobovat a samozřejmě dodává, že v jejich jídlech se žádné z nich nevyskytuje.

Závěrem

Všechny tyto elementy dohromady pomáhají vytvořit silný a strukturovaný příběh, který osloví zákazníky a přiměje je k akci.

Ačkoliv StoryBrand framework shrnuje některé dobře známé marketingové klíče, které mnozí profesionálové používají, jako je důraz na potřeby zákazníků, snaha o řešení jejich problémů, storytelling nebo vytváření jasných a srozumitelných sdělení, jeho hlavní síla spočívá v ucelenosti a jednoduchosti.

Pomáhá zaměřit se na to, co je pro zákazníky skutečně důležité a nabízí strukturu, kterou se obsahoví tvůrci mohou řídit. StoryBrand tak představuje praktický a aplikovatelný nástroj pro každého, kdo chce v marketingu dosáhnout lepších výsledků.

A pokud ovládáte angličtinu, script pro svou značku si může podle tohoto frameworku vytvořit zdarma online přímo v nástroji MyStoryBrand. Právě definování základních aspektů vašeho businessu a jejich zasazení do příběhové cesty hrdiny se pro vás může stát tím správným odrazovým můstkem pro váš efektivní obsah.

Widgety z článků

Nově lze vytvářet widgety také z článků a k produktům tak nyní můžete vložit do jednoho widgetu např. odkaz na návody nebo detaily k produktu.

Možnost vložit produkt rovnou do košíku

Pomocí jednoduchého přepínátka lze nyní vybrat, zda tlačítko ve widgetu vloží produkt rovnou do košíku a nebo přesměruje uživatele na detail produktu. Vložení do košíku funguje pouze na Shoptet stránkách.

Neomezené předplatné Zdarma

Přidali jsme předplatné, v rámci kterého si můžete vytvořit až 10 widgetů a neomezeně je používat úplně zdarma. V tarifu jsou dostupné všechny funkce jako v Mini, takže se hodí pro vyzkoušení a začínající e-shopy. Na detaily mrkněte do našeho ceníku.

Značky jako položka widgetu

Nově lze vytvářet widgety ze značek produktů. Stejně jako u widgetu z kategorie se u značky zobrazí štítek, název, obrázek, počet produktů a proklik na její stránky. A stejně jako u kategorií lze ze značek také přidat do widgetu náhodný produkt.

V dynamickém světě e-commerce je zvyšování efektivity prodeje, snižování nákladů, optimalizace procesů a práce s daty klíčem k úspěchu. Jakou roli v tom může hrát Product Information Management?

Co je to PIM?

PIM (Product Information Management) je systém, ve kterém je možné efektivně spravovat produktové informace různého druhu. Tento nástroj pro moderní e-shopy zásadně usnadňuje práci provozovatelům online obchodů tím, že shromažďuje všechno info o produktech na jednom místě.

Slouží jako úložiště dat a obsahu, jako zdroj, do nějž můžete vždy sáhnout, ať už potřebujete exportovat popisky, fotky a obrázky, parametry, ceny, skladovou dostupnost a další údaje. S informacemi v PIM můžete hromadně pracovat podle potřeby a distribuovat je do svých prodejních kanálů. Můžete je využívat přímo na e-shopu, na marketplace, v tištěných materiálech, systémech ERP, ale třeba i na sociálních sítích.

Jak PIM pomáhá e-shopům?

Princip PIM je jednoduchý, přesto nabízí mnoho výhod při používání a může být výraznou pomocí při dosahování stanovených cílů. V zahraničí jde o nástroj, který je internetovými obchody hodně využíván.

Zvýšení efektivity

Automatizace úkonů souvisejících se správou produktových dat šetří čas. Díky tomu se můžete více zaměřit na strategické aspekty podnikání nebo jiné aktivity.

Snížení nákladů

Eliminace duplicitních dat a případných chyb snižuje provozní a údržbové náklady.

Zvýšení prodeje

Poskytování komplexních a přesných produktových informací vede k nárůstu konverzí a tržeb.

Budování vztahů se zákazníky

Spokojení klienti se k vám vrátí s mnohem větší pravděpodobností a nakoupí znovu.

Podpora SEO

PIM systémy usnadňují optimalizaci produktových stránek pro vyhledávače, čímž se zvyšuje jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání.

Omnichannel prodej

PIM usnadňuje správu produktových dat napříč všemi prodejními kanály, čímž zajišťuje konzistentní a personalizovaný zážitek pro zákazníky.

PIM nástroje

Naštěstí i v České republice existuje řada kvalitních PIM systémů, které dokáží uspokojit potřeby e-shopů všech velikostí.

Mezi ty nejpoužívanější patří:

Mergado - www.mergado.cz

Nabízí komplexní řešení PIM s širokou škálou funkcí a napojením na Shoptet a další e-commerce platformy. Můžete s ním upravovat nejen produktové a dodavatelské feedy, ale také posílat data do CRM, ERP, expandovat na marketplaces, řešit inzerci i prodej.

PIMICSM - www.pimics.com

Umožňuje snadnou správu velkých objemů dat, nabízí mnoho možných prodejních a marketingových kanálů, které lze aktualizovat najednou, bohatá a konzistentní data o produktech.

TheShop PIM - www.theshop.global

Umí se přizpůsobit rozrůstajícímu byznysu a je ideálním řešením pro e-shopy, které už působí na více trzích, nebo se právě připravují na expanzi.

Akeneo - www.akeneo.com

Je obzvláště užitečný pro e-shopy a prodejce, kteří prodávají širokou škálu produktů na více kanálech, potřebují spravovat komplexní produktová data a chtějí optimalizovat své produktové feedy pro vyhledávače.

Kromě výše uvedených systémů existuje i mnoho dalších PIM řešení, která se liší funkcemi a cenou. Důležité je vybrat si systém, který nejlépe vyhovuje vašim specifickým potřebám a rozpočtu.

Shrnutí

Investice do PIM systému se stává nezbytností zejména pro e-shopy střední a větší velikosti. Zajišťuje efektivní správu produktových dat, optimalizaci procesů a celkové posílení konkurenceschopnosti v digitálním světě.

Zdroje

• https://www.shopsys.cz/pim-aneb-jedno-misto-vladne-vsem/
• https://www.shopify.com/enterprise/blog/pim-ecommerce
• https://www.pimics.com/cs/Co-je-PIM
• Photo by Carlos Muza

Midjourney bot je dalším nástrojem využívajícím umělou inteligenci na tvorbu grafických materiálů podle textového zadání (známého jako „prompt“) a podle mnohých je momentálně tou nejlepší volbou na generování obrázků vůbec.

Jak ho začít používat? Jaké výhody přináší oproti ostatním nástrojům? A jaké jsou naopak jeho stinné stránky? Přinášíme vám přehled nejdůležitějších funkcí společně s konkrétními tipy na zadávání příkazů, které vedou k požadovaným vizuálům.

Kdo Midjourney využije?

S Midjourney botem můžete tvořit umělecké vizuály, designové prototypy, loga, ilustrace, marketingové materiály a jakékoliv jiné kreativní projekty. Umožňuje generovat návrhy bez potřeby předchozích grafických dovedností.

Ve srovnání s ostatními AI nástroji pro tvorbu obrázků se hodí pro tvorbu grafických děl s uměleckým laděním v různých stylech a s kvalitně prokresenými detaily. Bude vyhovovat spíš techničtěji zaměřeným lidem, kterým nedělá problém osvojit si základní druhy příkazů pro vytváření přesnějších výsledků nebo ke své práci využívat angličtinu.

Jak začít s Midjourney

Zkraje je třeba zmínit, že Midjourney funguje ve své aktuální beta verzi prostřednictvím komunikační platformy Discord. Pokud tedy účet na Discordu ještě nemáte, nejprve bude třeba si ho založit. Používat ho můžete buď přes web, nebo mobilní či desktopovou aplikaci.

• Pokud už účet máte, jděte na stránku https://www.midjourney.com/home
• Klikněte na „Join the Beta“, a pak na „Přijmout pozvánku“
• Objeví se vám obrazovka „Aplikace Discord spuštěna“
• Zvolte „Pokračovat do Discordu“
• Po přihlášení do Discordu se budete muset před samotnou tvorbou obrázků ještě přihlásit k některému z placených typů členství pro Midjourney. Ceny začínají na 10 dolarech bez daně měsíčně.
• Volba konkrétního druhu členství ovlivňuje rozsah práce s nástrojem - čím vyšší tarif zvolíte, tím víc výhod dostanete. Patří mezi ně třeba nelimitovaný počet tvorby obrázků nebo vyšší počet „rychlého“ vytváření obrázků. Všechny typy členství umožňují přístup do galerie obrázků a komerční šíření vytvořených děl.
• Přímo v Discordu pak budete tvořit všechny své vizuály. Stačí využít jakýkoliv kanál pro nováčky označený jako #newbie nebo #general a můžete začít využívat příkazový řádek pro zadávání textových promptů.
• Vždy musíte jen začít vstupním příkazem /imagine, který vám cestu k zadávání promptů otevře.

Základy práce s Midjourney

Teď už se můžete vrhnout na to nejdůležitější – samotnou tvorbu obrázků. Do promptu uveďte především celkový styl a popište detaily, které chcete na obrázku mít. Pro efektivní práci s tímto nástrojem je zásadní pochopit jeho systém fungování a osvojit si tvorbu příkazů, které mohou být tvořeny až ze 3 různých částí (url, text, parametry). Konkrétní tipy na jejich zadávání si můžete přečíst níže.

Textová část promptu

Nejdůležitější částí příkazu, která může fungovat samostatně po zadání /imagine, je samotný text, kterým popíšete, co chcete na obrázku vidět. Pokud máte obdržet skvělý výsledek, musíte být při zadávání promptu co nejpřesnější.

Dávejte si pozor na:

• Konkrétní informace – na tom, jaká slova použijete, záleží. Místo neutrálních popisných přídavných jmen, jako je „big“ nebo „small“, využijte například „huge“ či „tiny“.
• Množné číslo – konkrétní buďte i v uvádění počtů. Nepište tedy jen, že na obrázku mají být stromy, ale kolik jich má být přesně.
• Délku příkazu – uveďte do příkazu všechno, co chcete ve výsledku vidět. Prompt může být i krátký, ale musíte počítat s tím, že co není vysloveně uvedeno, si bot domyslí sám.
• Jednotlivé aspekty výstupu – Snažte se specificky uvést vše, co je pro vás při výstupu důležité. Zvažte subjekt (osoba, zvíře, postava, krajina…), medium (fotografie, kresba, ilustrace…), prostředí (interiér, exteriér, vesmír, příroda…), osvětlení (jasné, jemné, studiová světla…), barvy (černobílé, barevné, pestré, pastelové…), náladu (pozitivní, energická, melancholická…) a kompozici (portrét, zblízka, zdálky, zeshora).

Příklady jednotlivých textových promptů, které by se vám mohly hodit, můžete sami prozkoumat.

Po odklepnutí promptu vám Midjourney vygeneruje zhruba do minuty 4 obrázky. Musíte si je sami najít v kanálu, do kterého proudí výtvory od všech zrovna aktivních uživatelů. Tady pak máte na výběr další úpravy schované pod šipkami a písmeny V a U. Pomocí symbolu 🔄 můžete u vygenerované sady obrázků zopakovat stejný příkaz a obdržet tak zbrusu novou sestavu 4 dalších výsledků.

Pokud s obrázky nejste spokojeni, můžete buď zadat nový prompt, kde upravíte část textu, která může za nevyhovující výsledek, nebo pomocí 🔄 zkusit štěstí znovu.

Výsledky si samozřejmě můžete i zvětšit, abyste si lépe mohli vybrat svého favorita.

Písmeno V označuje variantu obrázku. Pokud se vám nejvíc líbí například druhý obrázek, ale chtěli byste ho vidět v dalších 4 variantách, zvolte V2. Do minuty se vám v kanále objeví sada 4 nových obrázků vytvořených pouze podle této jedné varianty.

Písmeno U stojí za „upscale“. Historicky vygenerovala tato funkce obrázek ve větším rozlišení, ale momentálně, kdy jsou všechny obrázky v základu dostatečně velké (1024 x 1024), se jedná o zpřístupnění snadného uložení obrázku a další sady nástrojů, která vám umožní už pracovat pouze s vybranou variantou. Svou grafiku můžete například pomocí šipek roztáhnout do šířky či protáhnout do výšky, udělat z ní čtverec či obdélník a mnohem víc.

Vytvořené obrázky se vám všechny ukládají do galerie na https://www.midjourney.com/ spolu s promptem, který jste k jejich vytvoření zadali. Snadno se tak můžete učit a posouvat svou tvorbu stále dopředu.

Obrázky si pak v galerii můžete stáhnout pro další použití, organizovat je nebo se třeba nechat inspirovat tvorbou jiných uživatelů a ohodnotit jejich výtvory.

Pokročilejší funkce

Pokud už jste si osahali základy Midjourney, můžete se vrhnout na složitější operace, nebo dokonce využívat v zadání vlastní fotografie, kterými se bot může pouze inspirovat, nebo je třeba sloučit do jednoho výstupu. Stačí se naučit pracovat s promptem trochu jinak a zjistíte, jak flexibilní a efektivní může tento nástroj být.

Pokročilejší prompty totiž mohou kromě samotného textu obsahovat i URL obrázků nebo jeden či více parametrů specifikujících vlastnosti výstupu, a to v následujícím pořadí.

Abyste zajistili, že bude výsledek obsahově podobný jako obrázek, který už máte, můžete do promptu vložit URL svého obrázku. URL musíte vložit vždy na úplný začátek příkazu. Abyste ho mohli použít, obrázky musíte do Discordu nejdříve vložit, a to buď přetažením z počítače přímo do kanálu Discordu nebo přes + vedle příkazového řádku a volbu „vložit soubor“. Pak už jen zkopírujete jejich adresu a vložíte ji do příkazu.

Pokud máte obrázky přístupné on-line, můžete jejich adresu zkopírovat a použít rovnou. V příkazu pouze musí URL obrázků končit těmito formáty: .jpg, .jpeg., png, .gif nebo .webp.

Obrázky můžete v Discordu také sloučit, a to využitím /blend (použijete jej místo standardního /imagine).

Parametry

Poslední způsob, jak ovlivnit výsledky, vede skrz parametry, které se píší nakonec příkazu. Ty zvládnout změnit například to, v jakém formátu obrázek dostanete. Alespoň ty základní je dobré si zapamatovat a při práci je používat, ušetří vám to spoustu času. Vyberte si ty, které budete potřebovat z kompletního seznamu.

Pro tvorbu následujících obrázků byly využity parametry --ar 3:2 (obrázek na šířku) a --c 50 (4 různé verze, které si navzájem nejsou příliš podobné).

Midjourney bot je opravdu komplexním nástrojem s neomezenými možnostmi. Čím větší chuť budete mít se učit a věnovat čas studiu či zkoušení nejpřesnějších promptů, tím větší kreativec se z vás brzy stane.

A jedna dobrá zpráva na závěr! Pokud se vám celý nástroj zdá kvůli provázanosti s Discordem příliš složitý, už brzy se očekává spuštění alfa verze mimo Discord. To znamená konečně možnost vytvářet prompty přímo na samotné platformě Midjourney!

Pokud se vám ale nechce čekat a chcete si hrát s nějakým jednodušším nástrojem už teď, můžete vyzkoušet třeba DALLE-3. Má intuitivní uživatelské prostředí Open AI, kde můžete zadávat příkazy přes chatbota jednoduše bez jakýchkoliv dalších „kódů“ a česky!

Od posledních novinek jsme přidali další velká vylepšení jako zobrazení produktových štítků, překlady a náhled dat z e-shopu.

Zobrazení štítků u produktů

Nově je možné zapnout u produktů zobrazení jejich štítků. Ty se zobrazí od nejdelšího po nejkratší v levém horním rohu obrázku produktu. Barvy štítků se snažíme přebírat z vašeho e-shopu ale může být potřeba je dostylovat pomocí vlastních CSS kódů. Do budoucna připravíme nastavení rovnou v editoru.

Cizí jazyky

Tato funkce se vám bude hodit zejména, pokud nabízíte své zboží ve více zemích. V nastavení widgetu je nyní možné vybrat jazyk popisků položek. Všechna data se opět synchronizují přímo z vašeho shopu, takže v Product Widgets stačí pouze vybrat, jaký jazyk chcete.

Náhled dat z e-shopu

V menu přibyla samostatná sekce Data, skrze kterou máte přehled o tom, co je u nás staženo z vašeho e-shopu. Položky widgetů půjde do budoucna tvořit z více různých typů dat a nad vším zde bude přehled. Na stránce je také okamžitě vidět, kdy naposledy proběhla synchronizace s vaším e-shopem.