Vánoční dárkový průvodce na blogu e-shopu: produkty, které se samy aktualizují

12.11.2026 | Marek Kučera | Doba čtení: 6 min | Jak na to

Napište článek podle toho, koho a za kolik lidé obdarovávají. Vytvořte tři až pět skupin tipů a do každé vložte produktový widget místo ručně kopírovaných odkazů. Widget bere data z e-shopu, takže ceny a dostupnost nemusíte přepisovat, a vyprodané kousky umí skrýt nebo nahradit.

Každý rok to samé. V listopadu napíšete pečlivý článek s tipy na dárky, v prosinci se polovina produktů vyprodá a čtenáři klikají na položky, které už nejsou skladem. Nepříjemné pro ně i pro vás. Dobrá zpráva: dárkový průvodce se dá postavit tak, aby se o aktuálnost staral sám. Tady je postup krok za krokem.

Proč má vánoční dárkový průvodce na blogu e-shopu smysl?

Lidé před Vánoci hledají inspiraci, ne konkrétní produkt. Fráze jako „tipy na dárky pro maminku“ nebo „dárky do 500 Kč“ nepatří do kategorie produktů, ale do článku. Právě tam můžete zákazníka zachytit, poradit mu a rovnou ho nasměrovat k nákupu.

Dárkový průvodce navíc:

• odpovídá na otázku, kterou si lidé opravdu kladou („co mu koupit?“),
• propojuje blog s e-shopem, takže čtenář má k produktu jedno kliknutí,
• můžete ho každý rok použít znovu a jen aktualizovat.

Jak vybrat strukturu dárkového průvodce?

Nejdřív rozhodněte, jak čtenáři přemýšlejí. Většina lidí si vybírá podle jedné ze tří os:

1. Komu dárek kupují. Pro maminku, pro tátu, pro děti, pro kolegy.
2. Za kolik. Do 300 Kč, do 1 000 Kč, něco výjimečného.
3. Jak rychle ho potřebují. Last minute tipy, dárky, které dorazí do pár dní.

Vyberte jednu hlavní osu a druhou použijte jako doplněk. Pro menší sortiment bývá nejpřehlednější dělení podle obdarovaného. Pro širší nabídku podle ceny. Držte se zásady, že čtenář má najít svou skupinu během několika sekund.

Co je problém s ručně vloženými produkty v článku?

Pokud do článku vkládáte produkty jako obrázky a odkazy ručně, narazíte na tři věci:

• Dostupnost. Produkt se vyprodá a článek dál láká na něco, co si už nikdo nekoupí.
• Údržba. Při změně ceny, popisku, obrázku nebo odkazu musíte upravit každé místo zvlášť.
• Čas. Průvodce s 25 produkty znamená 25 obrázků, 25 odkazů a 25 míst, kde se dá udělat chyba.

Proto se vyplatí produkty v článku nevkládat ručně, ale přes widget, který je načítá z e-shopu.

Jak postavit vánoční dárkový průvodce krok za krokem?

Krok 1: Sepište tipy a rozdělte je do skupin

Projděte e-shop a vyberte 15 až 30 produktů. Zeptejte se sami sebe: co se v prosinci opravdu prodává? Co by lidem poradil zkušený prodavač? Přiřaďte je do tří až pěti skupin, například „Pro maminku“, „Do 500 Kč“, „Pro děti“.

Krok 2: Napište krátký úvod ke každé skupině

Dvě až tři věty stačí. Řekněte, pro koho je skupina určená a podle čeho jste tipy vybírali. Čtenář pak ví, že nečte seznam z katalogu, ale doporučení.

Krok 3: Vytvořte widget pro každou skupinu

V aplikaci Product Widgets založíte pro každou skupinu jeden widget a vyberete do něj produkty. Widgety mají na výběr všechny typy a funkce, mimo jiné produkty, kategorie a značky, a 25 hotových šablon vzhledu. Pro dárkový průvodce se hodí režim carousel, který na mobilu nezabere půl obrazovky.

U každého widgetu si hned nastavte, co se stane s vyprodaným produktem (viz další sekce).

Krok 4: Vložte widgety do článku

Na Shoptetu máte tři možnosti: shortcode, rychlé umístění do článku přímo z aplikace, nebo HTML kód. Nejjednodušší je shortcode ve tvaru ##PRODUCT-WIDGETS-[ID]## vložený jako samostatný odstavec. Podrobný postup najdete v návodu na vložení widgetu do článku na Shoptetu. Shortcode nemažte ani neupravujte.

Krok 5: Doplňte text, obrázek a výzvu k akci

Mezi widgety patří krátký text, hlavní obrázek v úvodu a jasné pokračování na konci, třeba odkaz na kategorii „Dárky“. Nepište román. Čtenáři chtějí tipy, ne esej.

Co když se dárek vyprodá?

Vyprodané produkty v článku jsou největší past dárkového průvodce. Dobrá zpráva je, že si můžete u každé položky vybrat chování. V nastavení „Pokud není skladem“ jsou tři možnosti:

• Ponechat. Produkt zůstane viditelný, třeba pokud brzy naskladníte.
• Skrýt. Vyprodaný produkt zmizí z widgetu.
• Nahradit náhradním produktem. Na jeho místo nastoupí jiný skladem.

Pro dárkový průvodce doporučujeme třetí možnost. Doplní se vždy náhradní produkt, který je skladem a ještě nenahrazuje nic jiného. Když původní produkt naskladníte, vrátí se na své místo. Počet náhrad není omezený, pro pestrý sortiment se hodí aspoň tolik náhrad, kolik je běžných položek. Víc najdete v článku o náhradních produktech.

Pokud je ve widgetu produkt, který z e-shopu úplně smažete, aplikace ho nahradí a upozorní vás na to e-mailem.

Jak často se produkty ve widgetu aktualizují?

Widget si bere data z e-shopu automaticky. V tarifech Starter a Pro se data stahují jednou denně, v tarifu Business jednou za hodinu. Pokud čekáte vánoční špičku s rychle ubývajícími zásobami, počítejte s tím při výběru tarifu.

Kdy dárkový průvodce zveřejnit?

Neexistuje jedno pravé datum, ale pravidlo funguje: dřív je lepší než později. Články potřebují čas, aby se objevily ve vyhledávání, takže průvodce zveřejněte v listopadu nebo dřív. Pak ho jen průběžně doplňujte.

Na začátku prosince můžete přidat sekci „Last minute“, později zase odkaz na dárkové poukazy.

Jak zjistit, které tipy fungují?

U widgetů se měří zobrazení, kliknutí a CTR. Podle toho poznáte, která skupina čtenáře zaujala a kam se vyplatí přidat víc produktů. Pro kampaně můžete nastavit i vlastní UTM parametry a sledovat objednávky v analytice. Příští rok pak průvodce vylepšíte podle dat, ne podle pocitu.

Co si pohlídat, než článek zveřejníte?

• Funguje každý widget na mobilu?
• Má každá skupina krátký úvod?
• Jsou nastavené náhradní produkty?
• Je vidět, kam čtenář po průvodci půjde dál?
• Odpovídá text článku skutečnému sortimentu?

Když všech pět bodů sedí, můžete publikovat.

Chcete dárkový průvodce, který se nemusí ručně opravovat?

Vyzkoušejte, jak Product Widgets vloží produkty z vašeho e-shopu do článku a postarají se o vyprodané kousky. Stačí si založit účet a postavit první widget. Můžete vyzkoušet Product Widgets a průvodce máte hotový dřív, než přijde první adventní víkend. Tarif Starter máte prvních 30 dní zdarma.

Časté otázky

Kolik produktů dát do vánočního dárkového průvodce?

Pro začátek stačí 15 až 30 produktů rozdělených do tří až pěti skupin. Čtenář se v tom snadno zorientuje a nemusí dlouho scrollovat. Do každé skupiny přidejte i pár náhradních produktů, aby se průvodce nevyprázdnil, když se něco vyprodá.

Co se stane s vyprodaným produktem ve widgetu?

Záleží na tom, co si nastavíte. U každé položky můžete vyprodaný produkt ponechat, skrýt, nebo nahradit náhradním produktem. Jakmile ho znovu naskladníte, u náhrady se vrátí na původní místo.

Musím dárkový průvodce každý rok psát znovu?

Ne, text i strukturu můžete použít znovu. Stačí zkontrolovat tipy, upravit sezónní úvod a případně vyměnit produkty ve widgetech. Adresu článku nechte stejnou, ať si udrží sílu z minulých let.

Zdroje

1. Product Widgets: přehled funkcí (typy widgetů, šablony, vyprodané produkty, statistiky) a ceník (tarify, četnost aktualizace, zkušební doba).
2. Product Widgets: Jak na to: Náhradní produkty (volby „Pokud není skladem“).
3. Product Widgets: Jak na to: Vložení widgetu na stránky na Shoptetu (shortcode, rychlé umístění do článku, HTML kód).